Médiatervező

Elnézve a szilveszteri nézettséget, nem csodálkoznék, ha a 2009-es évet a Barátok közt sztárjaival köszöntené az RTL Klub. A Berényi-klán biztos kiütné Sas József csipet-csapatát a nézőkért dúló ádáz háborúban. Most azonban nem volt Barátok közt, így tarolt a TV2.

       Műsor                                   Időpont                        Nézőszám         Csatorna
1. Szilveszteri Sas Kabaré       2007. 12. 31. 23:08-23:59          1.979.038           TV2
2. Híradó                             2007. 12. 31. 18:30-18:52          1.756.532            RTL
3. Irigy Hónaljmirigy-Show      2007. 12. 31. 21:35-22:33          1.607.675            TV2
4. Önök Kérték                     2007. 12. 31. 19:56-21:35          1.531.958            M1
5. Fókusz                            2007. 12. 31. 19:00-19:23          1.516.109            RTL 
6. Tiszta kabaré                   2007. 12. 31. 21:43-22:49           1.439.459           M1
7. Csendeül a nóta               2007. 12. 31. 24:05-24:56           1.404.018           M1
8. Tények                           2007. 12. 31. 18:28-18:56           1.402.715           TV2
9. Piedone Afrikában             2007. 12. 31. 16:32-18:23           1.400.460           RTL
10. Beugró                          2007. 12. 31. 22:33-23:02           1.328.436           TV2  

Nagy meglepetés nincs a listában, ismét a Barátok közt volt a legnézettebb, ismét a keddi epizóddal. Majd a szintén keddi Fókusz követi a listán.

Miért éppen kedd?  

 

50. hét (2007.12.10-2007. 12.16) nézettségi top listája a teljes népesség körében

 

            Műsor                         Időpont                       Nézőszám        Csatorna

1. Barátok közt            2007. 12. 11.   20:39-21:116       2.222.914            RTL

2. Fókusz                    2007. 12. 11.   20:08-20:38        2.162.876            RTL

3. Csillag születik         2007. 12. 15.   20:10-22:58        2.132.096            RTL

4. Pókerarc                  2007. 12. 11.   19:09-20:08       1.923.170            RTL

5. Tények                    2007. 12. 16.   18:29-18:51       1.656.281            TV2

6. Híradó                     2007. 12. 13.   18:30-18:57       1.648.063            RTL

7. Győzike                   2007. 12. 10.   21:28-22:17       1.530.832            RTL

8. Walker                    2007. 12. 16.   17:30-18:21        1.524.482            TV2

9. Jóban rosszban        2007. 12. 12.   19:56-20:20        1.497.897            TV2

10. Mónika show         2007. 12. 13.   17:27-18:19         1.414.428            RTL

 

 
Minden műsor csak a legnézettebb adásával szerepel (ha nem így tennénk, akkor öt Barátok közt és három Pókerarc töltené ki a listát).Ha valakit részletesebben érdekel, hogy működik a nézettség mérés, akkor itt megtalálja.

Az Indexen olvastam a hírt, hogy az USA-ban sikeresen fut már egy éve, az első, kimondottan nyugdíjasoknak szóló televízió. Ha a tengerentúlon most jutottak el odáig, hogy érdemes külön foglalkozni az idősebb célcsoporttal, az azt jelenti, hogy az elkövetkezendő pár évben nálunk biztos nem lesz változás a gazdaságilag aktívak megítélésében. Sajnos.

Régóta nem tetszik, hogy gyakorlatilag az összes felmérésben, kutatásban és publikációban a 18-49-es célcsoportot említik, mint főfogyasztókat. Ami számomra érthetetlen, hogy sokan a marketing szakmában is őket vizsgálják, rájuk hivatkoznak.

Több oldalról is sántít nekem ez az életkor meghatározás. Az rendben van, hogy valahol meg kell húzni egy határt, de én a mai 40-esek és 50-esek között nem látok különbséget sem fogyasztásban, sem vagyoni helyzetben. Ezt támasztja alá a Szonda Ipsos kutatása* is. A 40-49 év közöttiek 18%-a ESOMAR AB státuszú, az 50-59-ek között viszont 23% ez az arány. C státuszú a 40-49 közöttiek 31%-a és az 50-59 közöttiek 33%-a.

Szüleimet elnézve is inkább azt tapasztalom, hogy 50 fölött sem csökken a fogyasztási kedv, sőt. Manapság anyukám úgy várja a heti bevásárlást a helyi hipermarketben, mint én régen a Mikulást.

 

* Szonda Ipsos/Médianavigátor 2007. I. féléves adatok

Érdekes problémával találkozhattak azon médiaügynökségek, akik januárra közterületi kampányt (óriásplakát, city light) terveztek. Lassan december közepe van, de a plakátoptimalizáló* cégek többsége még nem tudott plakátlistát adni ügyfeleiknek. Ez több mint kellemetlen tekintve, hogy december az ünnepek miatt eleve rövid hónapnak számit. Ennek oka, hogy a piacon évközben jelentős változások történtek, az Outdoor/Akzent tulajdonosa megvette a Multireklámot, így az Epamedia-csoporté lett a plakátpiac közel fele. Bár a vásárlás már ősszel megtörtént, csak nemrég tartottak sajtótájékoztatót, ahol viszont nem publikálták az áraikat. Így az optimalizálók már hetek óta várnak, hogy visszaigazolják a táblákat és nyilatkozzanak az áremelés mértékéről. Az ugyanis kiszivárgott, hogy jelentős (infláció feletti) emelést terveznek. Olyan híreket is hallani, hogy a kampány share alapján adnák a kedvezményeket, tehát aki csak az ő tábláikat használja, az olcsóbban vásárolhat.

A piac többi szereplője sem tétlenkedik közben, válságértekezletet tartottak és összefogtak. Információk szerint rendkívüli plakáttelepítéseket terveznek.

Egy biztos, ha egy héten belül nem rendeződik a helyzet, akkor az egész outdoor piac veszíteni fog, legalábbis januárban. Mert az ügynökségek nem tehetnek mást, minthogy átcsoportosítják a költségvetésüket televízióra, sajtóra.

*Plakátoptimalizáló: olyan független cég (értsd: nincs tábla a tulajdonukban, így nem saját magukat ajánlják, hanem objektív szempontok szerint értékelik a táblákat), akin keresztül az ügynökség megrendeli az óriásplakát kampányt, ők tartják a kapcsolatot a táblatulajdonosokkal, listát és javaslatokat készítenek)

Nem meglepő módon a nemzet szappanoperája nyerte meg az előző heti nézettségi versenyt. Méghozzá a keddi epizódjával, bár a szerdai rész közönségaránya magasabb volt, valószínűleg Tilda vetkőzésének köszönhetően, de valamiért kedd este összességében többen tévéztek. A dobogóra a Pókerarcok vasárnapi döntője és a Fókusz csütörtöki kiadása fért még fel. Tévézési szokásainkat jól jellemzi, hogy négy vasárnapi műsor is szerepel a top 10-ben.

Győzikét még mindig közel másfél millióan nézik. No comment.

 

49. hét (2007.12.03-2007. 12.10) nézettségi top listája a teljes népesség körében

 

            Műsor                         Időpont                       Nézőszám        Csatorna

1. Barátok közt           2007.12.04.     20:38-21:17     2.217.908            RTL

2. Pókerarc                2007.12.09.     19:06-20:04     2.091.001             RTL

3. Fókusz                   2007.12.06.     20:08-20:37     2.005.087             RTL

4. Csillag születik       2007.12.08.     20:07-22:43     1.889.173             RTL

5. Tények                  2007.12.09.     18:29-18:51     1.691.434             TV2

6. Híradó                   2007.12.05.     18:30-18:57     1.578.650             RTL

7. Trója                     2007.12.09.     20:14-23:07     1.577.975             RTL

8. Esti Showder          2007.12.06.     21:23-23:06     1.531.223             RTL

9. Napló                     2007.12.09.     19:01-19:58     1.473.743            TV2

10. Győzike                 2007.12.03.     21:25-22:17     1.448.068            RTL

 

 

Minden műsor csak a legnézettebb adásával szerepel (ha nem így tennénk, akkor öt Barátok közt és három Pókerarc töltené ki a listát).Ha valakit részletesebben érdekel, hogy működik a nézettség mérés, akkor itt megtalálja.

Miután megláttam a csütörtöki Bors címlapját, amin a Barátok Közt Tildája fehérneműben pózolt és mellette üvöltött a cím, hogy férfiak ezreit hozat lázba, kíváncsi lettem, hogy a sorozat nézettségét ez hogyan befolyásolta.

Az ominózus jelenet szerda este (december 5.) tűnt fel a képernyőn, de a kapcsolódó kampány már a hétfőtől ment az RTL-en, illetve a comment.com-nak köszönhetően az interneten is.

Lássuk a számokat. Szerda este a tv-t nézők 45,8%-a nézte a fürdőruhás Tildát, ezzel messze elhagyva a szigorú ügyészt (Shark – Törvényszéki ragadozó) a TV2-n, akire a nézők 17,6%-a volt kíváncsi. Nem szerepelt rosszul a Krém az  M1-en, a 14,4%-os eredmény a csatornához képest nem rossz. A Viasatos Will és Grace nagyon gyengére sikeredett (2,2%).

Azonban ahhoz, hogy lássuk, mennyit számít a soft erotikus előzetes, meg kell vizsgálnunk az egy héttel ezelőtti számokat is. A november 28-i BK-t, a tévézők 45,1%-a választotta, 19,3%-ot ért el Shark, 14,9%-ot a Bajnokok Ligája mérkőzés az M1-en, és 2,8%-ot a már említett fél meleg sorozat a Viasaton.

Ebből látható, hogy az erotikus Tildát ha nem is sokkal, de többen nézték mint az előző heti kevésbé erotikus Tildát. Ezt a tényt tovább erősíti, ha megnézzük a szappanopera e heti adatait, amiből kiderül, hogy a szerdainak volt a legnagyobb a közönségaránya.

És különösen kiemelkedő eredményt hozott a férfiak tekintetében. Átlagosan a tévéző férfiak 39-40% nézi a Mátyás tériek vergődését, azonban szerda este az erősebbik nem 42,5%-a érezte úgy, hogy ha már tv-t néz, akkor az legyen a Barátok Közt.

Hurrá! Sikeres volt az akció, elégedettek lehetnek az ötletgazdák.

Ennél jobb eredményt talán csak Magdi anyus vetkőzésével lehetne elérni. Félek hamarosan ez is bekövetkezik.